Rugby : TF1 réalise sa meilleure audience de l’année avec le quart … – Le Monde

L’élimination des Bleus de la Coupe du monde de rugby n’est pas une bonne nouvelle pour TF1, mais la première chaîne peut au moins se réjouir de décrocher la meilleure audience de l’année. 16,5 millions de téléspectateurs ont assisté à la courte et frustrante défaite du XV de France face à l’Afrique du Sud (29-28) dimanche, selon les chiffres publiés par Médiamétrie lundi 16 octobre. Un pic a même été mesuré en fin de match à près de 18,4 millions de téléspectateurs. La part d’audience du match a aussi été élevée, à 62 % en moyenne.

Le record historique pour un match de rugby en France n’a, lui, pas été battu. La demi-finale de Coupe du monde perdue par les Bleus face à l’Angleterre (9-14), en 2007, avait réuni 18,3 millions de téléspectateurs en moyenne (67,4 % de part d’audience), avec un pic à plus de 20 millions.

La défaite de l’équipe de France contre les Sud-Africains reste une déception pour « la Une », diffuseur de la Coupe du monde de rugby depuis 1991 (à l’exception de celle de 2003). La chaîne faisait la promotion de l’événement sportif depuis de longs mois. L’achat des droits de retransmission, que la Une refuse de chiffrer, approcherait 70 millions d’euros, selon Les Echos. Pour alléger la facture, TF1 a revendu dix rencontres à France Télévisions et dix-huit autres au groupe M6.

Premier semestre morose

Alors que la consommation de la télévision a été bouleversée par l’expansion de la vidéo à la demande ces dernières années, les grands événements sportifs internationaux demeurent – avec l’information – les perles rares encore capables de fédérer un large public en direct. Et les marques ne s’y trompent pas, elles sont prêtes à dépenser beaucoup.

François Pellissier, directeur général adjoint de TF1 chargé des sports et du business, se réjouissait justement au début de septembre de la « forte appétence des annonceurs, avec un niveau assez inédit pour le rugby ». Des recettes publicitaires qui tombent à pic, après un premier semestre morose : le chiffre d’affaires des régies de TF1 s’est contracté de 6,1 % par rapport à la même période de l’année dernière.

Au cours de cette première phase, les quarante rencontres diffusées par les groupes TF1, France Télévisions et M6 ont généré un total de 104,9 millions d’euros brut de recettes publicitaires, selon Kantar Media, soit une moyenne de 2,6 millions d’euros par rencontre. Un résultat qui reste toujours inférieur à celui de la Coupe du monde de football en 2022 : les seize matchs de groupes avaient alors engendré 4,7 millions d’euros brut de recettes en moyenne.

Il vous reste 6.64% de cet article à lire. La suite est réservée aux abonnés.